सोशल मीडिया, वीडियो, टेलीविजन, पत्रिकाएं और रेडियो के माध्यम से बच्चे शराब विपणन के संपर्क में आते हैं। शराब उद्योग आपके बच्चों के विकल्पों को प्रभावित करने और अपनी वफादारी जीतने की कोशिश कर मीडिया में लाखों विज्ञापन डॉलर डालता है। वे डिजिटल और सोशल मीडिया का प्रभावी ढंग से उपयोग करते हैं और विज्ञापन और सामग्री के बीच की रेखाओं को धुंधला करते हैं। शराब ब्रांड भी युवाओं समेत जनता के सामने अपने नाम प्राप्त करने के लिए घटनाओं, संगठनों और कारणों को प्रायोजित करते हैं।
उसके लिए एक कारण है। कई अनुदैर्ध्य अध्ययन हैं जो युवाओं को शराब विज्ञापन के संपर्क में आने की संभावना के साथ जोड़ते हैं कि बच्चे जल्दी पीना शुरू कर देंगे या यदि वे पहले से ही पीना शुरू कर चुके हैं, तो अधिक पीएं। ज्यादातर माता-पिता अपने बच्चों को शराब से दूर तक रखना चाहते हैं। शुरुआती शुरुआत पीने से न केवल किशोर होते हैं, बल्कि बाद में जीवन में भी समस्याएं पैदा हो सकती हैं। अपनी मध्यम विद्यालय की आयु या छोटे बच्चों के साथ कमजोर पीने के खतरों पर चर्चा करना दबाव और दबाव के आरोपों से उनकी रक्षा करने में एक कदम है।
जॉन्स हॉपकिन्स ब्लूमबर्ग स्कूल ऑफ पब्लिक हेल्थ में अल्कोहल मार्केटिंग एंड यूथ (सीएएमवाई) पर केंद्र शराब उद्योग और उसके विज्ञापन प्रथाओं का एक निगरानी है। उनके शोध में जो पाया गया है, वे अपने बच्चों को पदार्थों के दुरुपयोग से दूर रखने की कोशिश कर रहे माता-पिता को परेशान कर सकते हैं।
अल्कोहल उद्योग ने अपने विज्ञापन के लिए कमजोर श्रोताओं के आकार के लिए स्वैच्छिक रूप से 30 प्रतिशत सीमा लगा दी है, लेकिन कैम के अध्ययन के बाद अध्ययन में पाया गया है कि अमेरिका के युवाओं को अधिक शराब विज्ञापन के संपर्क में लाया गया है।
शराब विज्ञापन प्रभावी है
शोध में पाया गया है कि शराब विपणन से परेशान होने के माता-पिता के पास एक अच्छा कारण है। एक अध्ययन में पाया गया कि प्रत्येक डॉलर के लिए शराब उद्योग युवाओं के विज्ञापन पर खर्च करता है, युवा लोग हर महीने 3 प्रतिशत अधिक पीते हैं। सर्वेक्षित 1,872 किशोरों द्वारा देखे गए प्रत्येक विज्ञापन के परिणामस्वरूप उस महीने उपभोग किए गए पेय पदार्थों की संख्या में 1 प्रतिशत की वृद्धि हुई।
बाजारों में युवा लोग जहां अल्कोहल विज्ञापन की संतृप्ति होती है, वे समय के साथ अपने पीने को बढ़ाते रहते हैं कि वे 25 साल की उम्र में प्रति माह औसतन 50 पेय का उपभोग करते हैं। नीचे की रेखा है, अधिक विज्ञापन युवा लोग देखते हैं, अधिक वे पीते हैं।
विज्ञापन सुविधाएं युवा लक्षित लक्षित पेय पदार्थ
कैम के शोधकर्ताओं ने पाया कि उच्च युवा पाठकों के साथ पत्रिकाओं में रखा गया और रेडियो प्रारूपों में 12 से 20 वर्ष की आयु के अपील करने वाले कई विज्ञापन युवा पेय पदार्थों के लिए अपील करते हैं। कम अल्कोहल रिफ्रेशर्स और "मैलनेटिव्स" के रूप में जाने वाले पेय विशेष रूप से युवा बाजार में विज्ञापित होते हैं।
पत्रिका विज्ञापन के पांच साल के अध्ययन में पाया गया कि वयस्क अल्कोहल वाले पेय पदार्थों के लिए 23.1 प्रतिशत विज्ञापन उच्च युवा पाठकों के साथ पत्रिकाओं में दिखाई दिए, और युवा पत्रिकाओं के लिए युवाओं के शराब पीने वाले विज्ञापनों के लगभग 42 (प्रतिशत) विज्ञापनों को लगभग दोगुना किया गया।
युवा रेडियो स्टेशनों को लक्षित किया गया
रेडियो विज्ञापन के एक और अध्ययन में पाया गया कि 12 से 20 वर्ष के युवा लोगों ने 8 प्रतिशत अधिक बीयर और एले विज्ञापन और वयस्कों की तुलना में 12 प्रतिशत अधिक वयस्क विज्ञापन सुना। हैरानी की बात है कि युवाओं ने आसुत आत्माओं या हार्ड शराब के लिए 14 प्रतिशत अधिक विज्ञापन सुनाए।
अध्ययन में पाया गया कि 73 प्रतिशत अल्कोहल रेडियो विज्ञापन स्टेशनों पर लयबद्ध समकालीन हिट, पॉप समकालीन हिट, शहरी समकालीन, और वैकल्पिक प्रारूपों के साथ रखा गया था, संगीत का प्रकार जो 12 से 20 वर्ष के बच्चों के असमान रूप से बड़े श्रोताओं को आकर्षित करता है ।
विशिष्ट युवा समूह लक्षित
अन्य अध्ययनों से पता चला है कि शराब विज्ञापनों को विशिष्ट समूहों पर लक्षित किया जाता है जो विज्ञापन संदेश के प्रति संवेदनशील होने की अधिक संभावना मानते हैं। शोधकर्ताओं ने पाया कि पत्रिका विज्ञापनों ने लड़कियों को बियर और एले, आसुत आत्माओं और कम शराब रिफ्रेशर्स के विज्ञापनों के साथ लड़कों से अधिक लक्षित किया है।
शराब उद्योग द्वारा लक्षित काले युवा युवा समूह है। एक कैमी अध्ययन में पाया गया कि काले किशोरों को पत्रिकाओं में 32 प्रतिशत अधिक विज्ञापन, टेलीविजन पर 17 प्रतिशत और रेडियो पर 20 प्रतिशत अधिक आसवित आत्माओं के विज्ञापन सामने आए थे। अध्ययन में पाया गया कि काले और हिस्पैनिक समुदायों को रेडियो विज्ञापन के लिए विशेष रूप से अतिरंजित किया गया था।
हिस्पैनिक युवाओं ने हिस्पैनिक वयस्कों की तुलना में रेडियो पर 34 प्रतिशत अधिक बीयर और एले विज्ञापन सुना।
टोकन अल्कोहल "जिम्मेदारी" विज्ञापन
आपने अल्कोहल विज्ञापनदाताओं से विज्ञापनों को देखा और सुना है जो आपको पीने और ड्राइविंग के खिलाफ कमजोर पीने और चेतावनी के खतरों की याद दिलाते हैं। लेकिन सच्चाई यह है कि वे विज्ञापन दुर्लभ हैं।
कैमी ने पाया कि अंडर ड्रिंकर्स एक शराब पीने वाले विज्ञापन के मुकाबले 400 गुना अधिक विशिष्ट शराब पीने के लिए विज्ञापन देखने की संभावना रखते थे, और एक नशे में चलने वाले ड्राइविंग विज्ञापन की तुलना में 188 गुना अधिक शराब विज्ञापन देखने की संभावना थी।
अध्ययन में पाया गया कि मादक पेय पदार्थों के विज्ञापन ने उद्योग की "जिम्मेदारी" विज्ञापनों को 226 से 1 तक बढ़ा दिया है।
बहुत से एक शब्द
आज की संस्कृति में, माता-पिता अपने बच्चों को कमजोर पीने से रोकने की कोशिश करते हैं, न केवल सहकर्मी दबाव के बारे में चिंता करते हैं बल्कि अल्कोहल उद्योग से दबाव के बारे में भी चिंता करते हैं जो लाखों लोगों को मीडिया में विज्ञापन में डाल रहा है जो युवा लोगों को आकर्षित करता है। आप यह नहीं मान सकते कि आपके बच्चे को विभिन्न शराब ब्रांडों से अनजान है और जल्दी उपयोग के लिए नहीं जा रहा है।
> स्रोत
- > अल्कोहल विपणन और युवा पर केंद्र। 75 अमेरिकी बाजारों, 200 9 में स्थानीय रेडियो पर शराब उत्पाद विज्ञापन के युवा एक्सपोजर ।
- > जेर्निगन डी, नोएल जे, लैंडन जे, थॉर्नटन एन, लोबस्टीन टी। शराब विपणन और युवा शराब की खपत: 2008 से प्रकाशित अनुदैर्ध्य अध्ययनों की एक व्यवस्थित समीक्षा। लत 2016; 112: 7-20। डोई: 10.1111 / add.13591।
- > जेर्निगन डी, रॉस सी, ओस्ट्रॉफ जे, मैकनाइट-एली एल, ब्रेवर आरडी। टेलीविजन पर अल्कोहल विज्ञापन के युवा प्रदर्शन - 25 बाजार, संयुक्त राज्य अमेरिका। मोर्बिटी और मृत्यु दर साप्ताहिक रिपोर्ट , 62: 997-880, 2013।
- > राजा, सी एट अल। "पत्रिकाओं में शराब विज्ञापन के लिए किशोरावस्था का एक्सपोजर: युवा रीडरशिप को कम करने के संबंध में विज्ञापन प्लेसमेंट का मूल्यांकन।" किशोर स्वास्थ्य के जर्नल। दिसंबर 200 9।
- > सीगल एम, एयर्स एजे, डीजोंग डब्ल्यू, नैमी टीएस, जेर्निगन डीएच। उम्र, लिंग, और जाति / जातीयता - संयुक्त राज्य अमेरिका, 2012 द्वारा अल्पसंख्यक युवाओं के बीच अल्कोहल ब्रांड खपत में मतभेद। पदार्थ का उपयोग जर्नल । 2014; 20 (6): 430-438। डोई: 10.3109 / 14659891.2014.942402।