डब्ल्यूएचओ उन विपणकों को ले रहा है जो डिजिटल मीडिया पर बच्चों को लक्षित करते हैं
स्वादिष्ट दिखने वाले खाद्य पदार्थों और खिलौनों जैसी चीजों के लिए कितने आकर्षक विज्ञापन आपको लगता है कि जब भी वे डिजिटल डिवाइस पर होते हैं तो बच्चों को उजागर किया जाता है? हम जानते हैं कि बच्चों को टीवी शो देखने के दौरान अक्सर जंक फूड विज्ञापनों के संपर्क में आते हैं, लेकिन चूंकि कई बच्चे अपने आईपैड, स्मार्टफोन और अन्य इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों पर हैं, मार्केटर्स भी उनका पीछा कर रहे हैं।
आज, शैक्षिक और मनोरंजन उद्देश्यों के लिए, बच्चों को पहले से कहीं अधिक डिजिटल उपकरणों का उपयोग कर रहे हैं; उन्हें अक्सर स्कूलवर्क, स्ट्रीम टीवी शो और फिल्मों के लिए शोध करने के लिए इंटरनेट का उपयोग करना पड़ता है, और लगातार दोस्तों सोशल मीडिया साइटों से जुड़ते हैं।
और बच्चों के टीवी शो के दौरान विज्ञापनों को प्रसारित करके जंक फूड लक्षित बच्चों को बेचने वाले कई विज्ञापनदाताओं की तरह, डिजिटल मीडिया पर चल रहे बच्चों पर बढ़ती संख्या में विपणक शून्य, चीनी, वसा और नमक में उच्च भोजन वाले खाद्य पदार्थों के साथ लुभाने के लिए शून्य होते हैं।
जंक फूड विज्ञापन ऑनलाइन बच्चों का पालन कर रहे हैं
इस बढ़ती हुई समस्या को हल करने के लिए, विश्व स्वास्थ्य संगठन (डब्ल्यूएचओ) ने नवंबर 2016 में एक रिपोर्ट प्रकाशित की, " एक डिजिटल दुनिया में बच्चों को खाद्य विपणन में शामिल करना: ट्रांस-अनुशासनात्मक दृष्टिकोण। " रिपोर्ट, जिसे विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं द्वारा उत्पादित किया गया था लिवरपूल इंस्टीट्यूट ऑफ साइकोलॉजी, हेल्थ एंड सोसाइटी, ओपन यूनिवर्सिटी, डब्ल्यूएचओ, मेलबर्न विश्वविद्यालय और फ्लिंडर्स विश्वविद्यालय के सहयोग से, सांसदों से आग्रह करता है कि वे डिजिटल मीडिया विज्ञापनों में वृद्धि को देखें और बच्चों को लक्षित करें, और अस्वास्थ्यकर प्रचार करने वाले विज्ञापनों पर ध्यान दें अस्वास्थ्यकर खाना।
डब्ल्यूएचओ रिपोर्ट ने डब्ल्यूएचओ यूरोपीय क्षेत्र में बच्चों के मीडिया उपयोग, डिजिटल मीडिया में विपणन विधियों और इन विज्ञापनों द्वारा कितने बच्चे प्रभावित हैं, में रुझानों को देखा।
यहां कुछ निष्कर्ष निकाला गया है:
- कई देशों में डिजिटल मीडिया के लिए प्रभावी नियमों की कमी से बच्चों को सोशल मीडिया साइटों, advergames (विशेष रूप से ब्रांड या उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किए गए गेम), और अन्य साइबर स्पेस पर अत्यधिक प्रेरक विज्ञापनों के संपर्क में आने की अनुमति मिलती है जहां बच्चे अक्सर जाते हैं।
- विज्ञापन बहुत प्रभावी हैं। रिपोर्ट के मुताबिक, "स्पष्टता यह है कि बचपन में मोटापा खाद्य पदार्थों के विपणन और संतृप्त वसा, नमक और / या मुफ्त शर्करा (एचएफएसएस) में गैर-मादक पेय पदार्थों से प्रभावित होता है, और बचपन समाप्त होने पर डब्ल्यूएचओ आयोग की मूल सिफारिश मोटापा उन सभी विपणनों के बच्चों के संपर्क को कम करना है। "लगातार ठोस प्रमाण हैं कि खाद्य विपणन बच्चों की खाद्य प्राथमिकताओं और विकल्पों को प्रभावित करता है, और उनके आहार पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है; जंक फूड विज्ञापन एक बच्चे के मोटापे के खतरे को बढ़ाने में एक प्रमुख भूमिका निभाते हैं।
- डिजिटल मीडिया विज्ञापन टीवी को या प्रिंट विज्ञापनों में कहीं और देखे जाने वाले संदेशों को बढ़ाते हैं। डब्ल्यूएचओ रिपोर्ट के अनुसार, ब्रांड और विपणक रिपोर्ट करते हैं कि डिजिटल मार्केटिंग पारंपरिक मीडिया में विज्ञापन को बढ़ाता है और संदेश को मजबूत करता है। बच्चे अधिक ध्यान देते हैं, ब्रांडों के बारे में अधिक जानकारी रखते हैं, संदेश याद करते हैं, और ब्रांडों के बारे में अधिक सकारात्मक दृष्टिकोण रखते हैं, जिससे वे अधिक संभावना रखते हैं कि वे इन ब्रांडों को चाहते हैं।
- बच्चे इन अत्यधिक प्रेरक अभियानों के लिए कोई मेल नहीं हैं जिन्हें विशेष रूप से बच्चों से अपील करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इन विज्ञापन अभियानों को बच्चों को भावनात्मक स्तर पर संलग्न करने और मनोरंजन करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। बच्चे इन विज्ञापनों का जवाब देते हैं और इन अनुभवों को मित्रों के साथ साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।
- बच्चों की गोपनीयता जोखिम पर है। विपणक इंटरनेट उपयोगकर्ताओं से व्यापक व्यक्तिगत डेटा एकत्र करते हैं और ऑडियंस को व्यक्तिगत विज्ञापन भेजने के लिए उस डेटा का उपयोग करते हैं। बच्चों को इस तरह के लक्षित विज्ञापन से बचाने के लिए कोई प्रभावी विनियमन नहीं है।
माता-पिता क्या कर सकते हैं
शक्तिशाली और प्रभावशाली विज्ञापनों से बच्चों को बचाने के लिए माता-पिता मदद कर सकते हैं। ऐसे।
बच्चों को विज्ञापन के बारे में स्मार्ट कैसे सिखाएं। यह एक महत्वपूर्ण कौशल है जो अब आपके बच्चे को और उसके बाकी जीवन के लिए सेवा देगा। इस विज्ञापन को कैसे बनाया गया था, इस बारे में बात करें- लोगों की टीम शोध करने के लिए तैयार होती है जो बच्चों को उत्पाद खरीदना चाहती है और उसके बाद एक विज्ञापन बना देता है जो वे बेच रहे हैं जो अनूठा दिखाई देते हैं- और यही कारण है कि उत्पाद बच्चों के लिए इतना अच्छा दिखता है ।
पोषण के बारे में बात करें, और समझाएं कि वसा, नमक और चीनी में उच्च भोजन मधुमेह, हृदय रोग और मोटापे जैसी गंभीर स्वास्थ्य समस्याओं के लिए लोगों के जोखिम को बढ़ाता है।
एक साथ खरीदारी करें और एक साथ खाएं। स्वस्थ खाने की आदतें उसके साथ खरीदारी करके और पोषण लेबल पढ़ने के लिए उसे पढ़कर अपने बच्चे के जीवन का एक हिस्सा बनाएं। और नियमित रूप से रात्रिभोज खाने के लिए सुनिश्चित रहें, जो न केवल आपके बच्चे के स्वास्थ्य को लाभ पहुंचा सकता है बल्कि बच्चों और यहां तक कि बेहतर ग्रेड में मजबूत मानसिक और भावनात्मक विकास से जुड़ा हुआ है।
अपने बच्चे के स्क्रीन समय को कम करें। यदि वह स्क्रीन से दूर है तो आपका बच्चा कई डिजिटल मीडिया विज्ञापनों से अवगत नहीं होगा। गैर-स्क्रीन गतिविधियों को पढ़ने और बोर्ड गेम खेलने या मजा करने के लिए प्रोत्साहित करें।
देखें कि आपका बच्चा क्या देखता है। हालांकि व्यस्त माता-पिता के लिए हर समय अपने बच्चों के कंधे पर नजर रखना संभव नहीं है, जब भी आप देख सकते हैं कि वे क्या देख रहे हैं, इस पर ध्यान देने की कोशिश करें। यहां तक कि यदि आपका बच्चा किसी बच्चे के शो को स्ट्रीम कर रहा है, तो आपने आईपैड पर अनुमोदित किया है या एक गेम खेलना ठीक है, ऐसे विज्ञापन हो सकते हैं जो आपके बच्चे को उस अस्वास्थ्यकर पेय या स्नैक्स को खरीदने के लिए लुप्त हो जाएं। यही एक तरीका है कि कई विज्ञापनदाता बच्चों को इस तरह के विपणन से दूर हो जाते हैं-माता-पिता अक्सर नहीं देखते हैं कि उनके बच्चे क्या देख रहे हैं और समस्या के आकार को कम से कम समझते हैं।